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别做一个只会写抒情的广告片文案

来源: 未知 | 2019-09-02 23:48

为什么写广告片文案总是写抒情的呢?

其一,与我们从小的教学有一定的关系,上学的时候,老师让我们写作文,几乎每每我们都要抒情,这就养成了我们写抒情的习惯;

其二,写广告片文案时太过于把自己代入其中,以自己的情感去书写,导致一直在抒情;

最后也是最重要的,就是不够了解好广告片文案!

 

那么,什么是好广告片文案?

(1)有策略
脑白金和王老吉是两个很优秀的例子,这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在广告片文案中告知产品功能、使用场景,让消费者形成心理暗示,并且打造了产品的营销方向。

(2)有洞察
戳到消费者的广告片文案,往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了,王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点,而耐克的广告片文案更是一语戳中拖延症,让人感觉,没错,我就是这样的!广告一直在说的共鸣,这一刻不就有了吗?

(3)有画面
好的广告片文案一般画面感很强,读上面这句广告片文案的瞬间,我们能看到自然的山河瑰丽,能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海,住在温情的大街小巷。所以有画面的广告片文案让读者能生出向往感,升起一股走的冲动。

(4)有故事
有些广告片文案就是短短几个字,却像给读者讲了个长长的故事。而这种广告片文案往往是能够反复咀嚼,而且越嚼味越浓郁。

(5)有力量
文字是有力量的,这一点从革命时代,我们就可以看到了,如鲁迅,鲁迅的笔犹如神兵,隔空能与敌人相斗。好广告片文案是拥有力量,能引导受众,能鼓舞受众。自然堂的广告片文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信,让人相信自己本身就是美丽的;耐克的广告片文案更是用三个单词,将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众,并振奋人心!

 

好的广告片文案,它具有上诉的一点或者是多点。不过说了那么多,我们也只是知道啥是好广告片文案,那么咋写出好广告片文案呢?罗列了下面7点,在写广告片文案前记住下面这7点,会有很大的不同!别做一个只会写抒情的广告片文案写广告片文案有技巧但是没有捷径,不断地去写、去锻炼提升自己的水平;不断地去思考,推翻自己的写的广告片文案,广告片文案没有最好只有更好!不断地看!看其实是有两种,一点是你看到的、经历的太少。广告片文案写作离不开对产品和消费者的洞察,所以我们要培养自己看世界的眼光、培养自己发现问题的能力。

 

另一点是你看过的广告片文案太少,在看的过程中,你能欣赏和思索为什么这个广告片文案那么好,同时也能培养自己的“审美”、提升自己的高度。不断地写!


蛮建议想学广告片文案的小伙伴,每天尽量多去看看一些好的广告片文案,去记录、去分析那些好的广告片文案;每天尽可能去写一些广告片文案,只有你动手了,才能活跃你的思维、你思考的方式、你写作的水平。

 

当然会有小伙伴不知道拿什么练手好?我的建议是去写避孕套的广告片文案(我真的没有开车的意思啊啊啊啊啊!)。之所以选避孕套是因为套套的广告片文案是最天马行空的,可以扩散思维,但它又有一定的难度,写得好幽默风趣,写得过了则就是耍流氓了,所以套套是平时练手的好选题!你也可以在看到好的广告片文案后,思索思索如果是自己会怎么写某个产品的广告片文案?任何事物都有难度,去了解它,并坚持不懈,一定会有好的收获!


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