企业标志是企业非语言性的第一人称，它对企业文化的阐述有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且是世界通用。曾为百事可乐作ＣＩ策划的Ｔ·丹尼埃·威松说，“标志能表现企敌愿瘛薄Ｔ谇康鳌案鲂曰⒉钜旎⒍嘌钡氖贝魇葡拢褚档钠笠当曛境懦渎⒆匀换钇玫娜诵曰⒄梗玫乇泶锓褚蹈行浴⑽萝啊⑷惹榉竦钠分剩恢圃煲翟虼臃彼龈丛拥耐及缸虻ゴ考蛄返募负纬橄笤煨停浞直泶镏圃煲道碇恰⒖萍己拖执氖贝瘛?
折射企业内涵
一个好的企业标志往往能反映企业的文化内涵，因而通常极富感染力，同时也是形体简洁，形象明朗，引人注目，并且易于识别、理解和记忆的。
造型美是标志的艺术特色，其符号形式符合人类对美的共同感知。点、线、面、体四大类
标志设计的造型要素，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。世界各地企业
标志设计的发展趋势，总的特点是出现了“感性凌驾理性”的新趋势，具体表现在：字体标志看好，由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。
突出企业形象
由于作为企业形象而被长期宣传，广泛使用，企业标志通常是稳定和一贯的。但随着时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也会作必要的调整修改。
美国宝洁公司（Ｐ＆Ｇ）的标志就是经多次修订成现在的由星星、月神构成的圆形图案的，透着浪漫、神秘的气息。可口可乐公司在上世纪７０年代新ＣＩ设计中，为标准字下添加了一条白色波浪线，成为新标志的点睛之笔，和原有的流利有韵味的字母相配，和谐而更富激情。
在企业的各种应用项目中，标志运用最频繁，因此它的通用性不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
